Лише за два місяці до нагородження MTV Video Music Awards мережа була на заваді. Фотограф, який повинен був зняти One Direction для промоції великої події, був скасований через проблеми з паспортом. Зателефонували співробітнику Джиммі Репету.
optad_b
& ldquo; Дірись, & rdquo; переказано Повторіть незабаром після. & ldquo; Вони погодились провести з нами п’ять хвилин. Сідайте в літак. & Rdquo;
Дванадцять годин потому Репіт летів до Лондона, щоб зустріти One Direction. Тільки замість фотосесії 'Повтор' створить 60 анімацій у форматі GIF - рухомі портрети, секунди кадру, нескінченно повторені. Зображення масово популярної британсько-ірландської групи хлопців були відвертими та особистими, короткий проміжок життя за лаштунками.
Деякі з GIF-файлів потрапили в популярний блог MTV & rsquo; Tumblr, де накопичили понад 135 000 нотаток.
'MTV побудував свій бренд першим, хто вийшов на нову територію, і GIF майже інкапсулює персону їхнього бренду', - зазначив Репеат, половина дуету GIF Tumblr, містер GIF (на фото справа). 'Вони усвідомили силу GIF і те, як їх демографічна група спілкується'.
Сесія One Direction - лише одна з незліченних причин, чому & ldquo; GIF & rdquo; було оголошено Словом року в Оксфорді. У 2012 році формат зображення став загальнодоступним, його використовували великі бренди і навіть кампанія перевиборів президента Обами для досягнення дедалі більш демографічної демографічної групи. Так, пан ГІФ виконував замовлені роботи для American Apparel, Нью-Йоркського тижня моди та Віце журнал.
Це початок економіки GIF.
& hellip;
GIF, або формат графічного обміну, був вперше створений 15 червня 1987 р. Винахідником Стівом Вілхітом та Олександром & ldquo; Сенді & rdquo; Тревор, колишній головний технічний директор CompuServe. Він називався 87a і дозволяв людям створювати стиснуту анімацію з приуроченою затримкою. Формат був ідеальним для стисненої графіки без втрат, насиченої кольором.
“Я думаю, що першим GIF було зображення літака, & rdquo; Уайлайт згадав Daily Dot минулого року . & ldquo; Це було дуже давно. Що змусило GIF зависати - це анімаційний цикл, який додав Netscape. Якби Netscape не додав GIF у свій браузер, GIF загинув би у 1998 році '.
Звичайно, GIF-файли не померли, але формат проводив час в чистилищі Інтернету. Протягом багатьох років після того, як патент потрапив у суспільне надбання в 1998 році, коли Compuserve було продано AOL, формат складався лише з елементарних анімацій ' у розробці ”Вивіски, популяризовані GeoCities. Ви, мабуть, впізнаєте цю танцюючу дитину того періоду.
Потім прийшов Tumblr.
Заснований у 2007 році Девідом Карпом, оригінальним слоганом Tumblr & rsquo; було 'Ведення блогу стало простішим'. Компанія розподілила традиційну модель ведення блогу до найнеобхіднішого - відео, текст, зображення та - на відміну від Twitter та Facebook, двох найближчих сучасників компанії - GIF-файлів.
Дозволяючи користувачам організовувати власний вміст за допомогою оригінальних тегів, Tumblr ненавмисно створив мережу самоокупних спільнот. В Грудень 2010 року , Tumblr запустив кураторську систему, яка дозволяла волонтерам вибирати дописи в блозі, щоб вони відображалися на першій сторінці тегу. Тег GIF був доданий до короткого списку пропонованих тем на початку 2011 року, а пан GIF виступав у ролі двох його перших редакторів тегів.
Завдяки ретельному кураторству та чистому повсюдному розповсюдженню GIF-файли стали мовою піджин для Інтернету. Це більше, ніж формат файлу - GIF - це вкрадений момент, така собі валюта, якою можна вільно ділитися в Інтернеті, яка використовується для передачі основних моментів із телешоу та висловлення нашої реакції на повсякденні події. Це можуть бути грубі шлейфи кадри YouTube або справжнього мистецтва, про що свідчать нещодавні виставки GIF в обох Лондон і Флорида . А GIF-файли стали частиною того, як ми переживаємо події: Tumblr live-GIF подавав президентські дебати, тоді як художниця Грета Ларкінс додала сюрреалістичний штрих до тижня моди в Нью-Йорку своїм популярним Tumblr FASHGIF .
Зростання GIF-файлів & rsquo; популярність призвела до попиту на маркетинг GIF.
& ldquo; Зростання втоми від відео, навіть короткого відео, також створило ідеальний простір для розповіді у форматі GIF, & rdquo; сказала Tindlr редактор тегів GIF і сценарист Ліндсі Вебер. & ldquo; І що дивовижного у GIF-файлах & rsquo; останнім часом популярність пов’язана з тим, що на масовому ринку виробники часто використовують формат дуже простим способом, дозволяючи художникам вражати та вдосконалювати свій успіх, виводячи свої GIF-файли на необхідний наступний рівень ”
& hellip;
Лейсі Мікалеф кинула роботу, щоб робити GIF-файли на повний робочий день.
Колишній викладач дошкільних закладів, Micallef отримав доручення створити GIF-файли Порушення та Фредератор студії, переробляючи вихідний матеріал у свій товарний знак поп-арт.
& ldquo; Коли зроблені мною речі стали популярнішими, мені стало зрозуміло, що мені більше не доведеться продовжувати бути вчителем, якщо я цього не хочу, & rdquo; Мікалеф розповів Daily Dot у Червень .
GIF через lulinternet / Tumblr
Вона не одна. Одяг компанії Uniqlo замовлено сім художників GIF для створення оригінальних анімацій для святкової кампанії; Vogue Men Японія заплатив Ларкінсу, щоб анімувати його обкладинки, а медіа-компанії від BuzzFeed до Deadspin наймають власних творців GIF.
GIF реклама також зросла . Основні компанії від Coca-Cola до Calvin Klein виділили щонайменше 25 000 доларів на кожну, щоб анімація відображалася на Tumblr’s Radar, інструменті, який витісняє контент з усього співтовариства до кожного користувача. HBO створив Tumblr, де користувачі можуть надсилати GIF-файли свого хіт-шоу Дівчатка , а на початку цього місяця студії Fox Searchlight створили трейлер фільму Стокер повністю поза GIF-файлами.
«GIF-файли є законною бізнес-платформою, & rdquo; відзначив Андре Шару з Cinemagram, мобільного додатка GIF, який у листопаді зібрав 8,5 мільйонів доларів США. & ldquo; У епоху YouTube, телефонів із камерою та TiVo анімований GIF дозволяє зупинитися і поміркувати про одну мить, яка інакше могла б залишитися непоміченою '.
- SXSW Panel: Економіка GIF
- П’ятниця, 8 березня, 15:30
- Центр міста Омні, Лонгхорн
