@kenforflorida/TikTok

Як Кен Рассел став єдиним хорошим політиком TikTok

Чи перетвориться вірусність на голоси?

Один з @kenforflorida Найвідоміший TikToks, опублікований у червні, починається, як і багато інших у додатку для обміну відео: з жінки, яка присідає на підлогу, щоб переодягнутися у скудне вбрання під пісню Megan Thee Stallion.

Тисячі користувачів, які залишилися дивитися кінець відео, вразили несподіваний поворот подій: замість того, щоб творець контенту змінив наряд, вони побачили, як демократ від Флориди Кен Рассел впав на підлогу в такт пісні, перш ніж поглянути. впритул у камеру та запитує: «Гей, ти зареєстрований для голосування? Праймеріз 23 серпня, а загальні вибори 8 листопада!»

«Найкраща політична реклама в історії», — прокоментував користувач. «Брат — майстер впливу», — додав інший. «ЦЕ БУЛО ГЛАДКО. За кого порадите голосувати, адже світ перевернутий», – запитав інший. Відео набрало 75 тисяч лайків. Але це навіть близько не до його найпопулярнішого.

Кілька політиків спробували скористатися TikTok, сподіваючись охопити наймолодші покоління потенційних виборців, де вони проводять більшу частину часу перед екраном. Два роки тому такі люди, як сенатор Джон Оссофф (D-Ga.) і сенатор Ед Маркі (D-Mass.), керували грою. Але сьогодні ніхто не робить цього так, як Рассел, який балотується від демократів до Палати представників у 27-му окрузі Флориди на проміжних виборах 2022 року.

Колишній власник підприємства водних видів спорту, Рассел звернувся до місцевої політики у 2013 році після того, як дізнався, що парк, у якому гралися його діти, забруднений токсичним ґрунтом. Через два роки він виграв вибори, щоб представляти свій округ у міській комісії Маямі, і з тих пір він залишається на цій посаді.

Незважаючи на роки роботи серйозним політиком, його присутність у TikTok було викликано «повністю розгублений» — визначення кандидата сам відновив в одному зі своїх численних вірусних відео. Якщо розділи коментарів і кількість лайків є ознакою, користувачі програми люблять її.

в один надзвичайно популярний TikTok , який охопив 25 мільйонів глядачів, Рассел закликав іншого користувача, @jfauch09, за те, що він постійно забруднює, засмічує океан пивними банками та хвалиться цим у додатку. Він попросив своїх послідовників знайти його, щоб він міг поговорити з ним про його знищення навколишнього середовища, подвиг, який він досяг.

В іншому відео Рассел вдає, що його проганяють сусіди за те, що він нагадав їм, що їхні відкріпні талони нарешті прийшли поштою. Відповіді? «Сподіваюся, ти виграєш». «Я не міг проголосувати за вас, тому що я в окрузі Палм-Біч, але я вже проголосував поштою!» «Пішов вперед і попросив мій відкріпний талон, щоб я міг проголосувати за вас!»

Це не просто меми і вірусні звуки, однак: відео де він відповідає на запитання фоловерів про свою позицію щодо політики (перелічуючи чисту воду, рівність ЛГБТК+, реформу зброї та захист репродуктивних прав як свої пріоритети), отримав 572 000 лайків. Інший з тегом #nerdtok , попросив його доступно пояснити свою позицію щодо нішевої політики управління водними ресурсами.

Що, здається, справді відокремлює його, так це загальна атмосфера його відео: незалежно від того, чи зшиває він чужий TikTok, стрибає на вірусний звук чи відповідає своїм фоловерам у коментарях, він зберігає тупу, доступну ауру. Одним словом, він зовсім не відчуває себе політиком. Він відчуває себе тим, хто просто використовує TikTok.

«Я намагаюся розважати та залучати, а потім намагаюся навчати — і все це в одній посаді. Іноді це просто розвага, в надії, що вони залишаться поруч або підуть за мною, а потім отримають інформацію. Моїм найуспішнішим відео було лише те, щоб повідомити людям, що є праймериз: мільйони людей, які не знали цього раніше, тепер знають, і, сподіваюся, це збільшить кількість голосів», — сказав Рассел Daily Dot. «В окрузі, де я балотуюся до Конгресу, є три університети та коледжі. І я знаю, що вони дивляться. Я знаю, що дивляться ці 18, 19, 20-річні. Чи будуть вони займатися? Сподіваюся на це!»

Рассел вибув із перегонів до Сенату Флориди на початку цього року і зараз працює над тим, щоб забезпечити свою кандидатуру в двадцять сьомий округ Флориди на праймеріз від Демократичної партії, що відбувся 23 серпня. Інші кандидати в перегонах — Анхель Монтальво та Аннет Таддео яка відмовилася від своєї пропозиції на посаду губернатора Флориди. Усі троє сподіваються змінити місце представника Марії Ельвіри Салазар (R-Fla.).

Внутрішнє опитування випущений кампанією Таддео у червні продемонстрував перевагу над Расселом на 36 очок, але можливо, що його відомість в Інтернеті призведе до більшої боротьби, коли виборці Флориди підуть на виборчі дільниці.

Для Рассела TikTok мав бути лише віддушиною. «Відколи я балотувався до Конгресу, моя передвиборна команда займалася моїми Facebook, Twitter та Instagram — вони не залишили мені нічого робити. Тому я звернувся до TikTok», — сказав він. «Насправді вони були дуже стурбовані, тому що бачили, як я публікую речі без будь-якої репетиції, без гриму чи сценарію. Спочатку вони намагалися мене зупинити, але тепер прийняли це і просто тримаються подалі».

За його словами, відмінність від інших платформ соціальних медіа разюча.

«Коли з’явився Twitter, він дозволив політикам, які були різкими, саркастичними чи дотепними, раптово отримати популярність, реагуючи на ситуації. Вони писали своє одне-два речення, і це всім подобалося, і це збільшувало кількість прихильників. З’явився Facebook, і це було набагато більше про залучення, але це також дозволило вам купити вашу аудиторію — і це було парадигмою політичних соціальних медіа протягом останніх кількох циклів», — сказав він. «Потім з’являється TikTok, і ніхто не знає, що з цим робити. Ви не можете купити свою аудиторію на ньому, ви не можете доручити вашому консультанту керувати ним. Ви повинні бути собою. І це добре для деяких людей і погано для політиків, які досягають успіху лише тому, що люди не бачать, ким вони є насправді».

Не дивлячись на це як на безглуздий танцювальний додаток — помилку, яку багато хто досі робить — Рассел швидко усвідомив той факт, що багато молодих і маргіналізованих людей звертаються до TikTok, щоб знайти спільноту, спілкуватися та спілкуватися на глибоко політичні теми, як репродуктивні та сексуальні права чи навколишнє середовище.

Як демократ лівої орієнтації, він має хороші можливості слухати та спілкуватися з людьми, які, можливо, вперше голосуватимуть у 2022 році.

«Якщо ви щирі, і ви в цьому з правильної причини, і ви говорите та відповідаєте своїй аудиторії, ви отримаєте резонанс тут, і вона знайде аудиторію, яка може вплинути на вибори», – сказав він.

Рассел каже, що завдяки додатку йому навіть вдалося трохи поговорити з людьми, з якими він інакше мав би мало спільного. Наприклад, після розміщення реклами проекту в TikTok Маючи намір збирати зброю в околицях Маямі, щоб відправити її в Україну, він привернув увагу фанатиків зброї, які засипали його коментарями та повідомленнями, звинувачуючи в тому, що він хоче скасувати Другу поправку.

«Я залишався гумористичним і оптимістичним, я займався, а не ігнорував, і деякі з них відреагували мені такими словами: «Ви знаєте, мені не подобається ваша політика щодо зброї, але мені подобається дивитися, що ви робите для чистої води». Вони починають взаємодіяти з іншими моїми ЗМІ. Деякі з них приходять, і можуть навіть проголосувати за мене», – сказав він.

У серпні Флорида покаже, чи може охоплення TikTok справді змінити вибори.

Читайте більше про технічне та політичне висвітлення Daily Dot